7 викликів у виборі корпоративних подарунків: результати опитування Gifty Corporate

Корпоративний подарунок — це крок турботи, що допомагає утримувати працівників у компанії, мотивує їх докладати більше зусиль та створює позитивні спільні спогади. Однак далеко не всім бізнесам вдається реалізувати поставлену мету. 

Ми у Gifty Corporate провели опитування — у ньому лише 11,8% респондентів заявили про повне задоволення від кампанії корпоративних подарунків. Усі інші хотіли б бачити ще кращий результат. Що ж заважає його отримати? HR-фахівців та керівники бізнесів розповіли про 7 викликів у виборі корпоративних подарунків з логотипом, з якими зіштовхуються щороку. А ми розповідаємо, як їх подолати — легко та безболісно.

Про опитування. Восени 2025 року ми опитали 125 представники різних компаній. Ставили питання про корпоративні подарунки — бюджети, ідеальні презенти, труднощі та болі, пов’язані з вибором. Спочатку попросили заповнити опитувальник, а потім з багатьма поспілкувалися особисто. 

Сьогодні розповідаємо головні інсайти щодо причин, які заважають компаніям у 100%-вому досягненні мети дарування корпоративних подарунків. На це питання респонденти давали власну розгорнуту відповідь.

1. Бюджет

Недостатній бюджет — основна проблема. Про це у своїх відповідях вказали 32% респондентів.

Недостатнє фінансування призводить до кількох небажаних наслідків:

• доводиться купувати дуже символічні сувеніри з логотипом;
• не вдається поєднати гарне, якісне і стильне в одному подарунку;
• компанія замовляє корпоративний мерч дуже рідко.

Як розв’язувати проблему? 

Крута креативна ідея — ось що зробить пам’ятним та ефектним навіть маленький та недорогий подарунок. Вразити можна навіть звичайним блокнотом, якщо нанести на нього цікавий напис з тисненням, або вибрати варіант зі сторінками, що мають чорні торці.

Зробити бюджетний корпоративний подарунок з лого вражаючим також допомагає гумор — наприклад, чашки з креативними написами чи малюнками. Брелок з NFC-міткою, яка допомагає відтворити відеопривітання від керівника — ще один варіант ефектного креативу. 

А ще важливо заздалегідь побудувати стратегію дарування, навіть коли мова йде про недорогі сувеніри з логотипом. З цим допоможуть такі запитання:

• Який емоційний ефект ви хочете викликати? 
• Яку історію хотілось би розповісти через подарунок?
• Які фішки об’єднають або можуть об’єднати команду?
• Який емоційний якір можна додати замість витрат?
• Наскільки подарунок співзвучний моменту?

2. Не вистачає ідей та креативності

Майже 17% респондентів  поскаржилися, що відчувають брак ідей, а тому дарують одне й те саме або ж дуже шаблонні подарунки. Водночас хочеться знайти креативний та продуманий корпоративний мерч.

Як розв’язувати проблему?

Найпростіша порада — звернутися до провайдера корпоративних подарунків. Gifty Corporate має велику готову базу креативів під безліч запитів — до різних свят та різних професій. 

А ще маємо багато авторських товарів від нашого партнера, виробника Gifty, які неможливо знайти більше ніде. Наприклад, серія в стилі етно — хустинки, чашки, картини за номерами, свічки. Серія товарів з навчальним змістом — гра «Лінія часу. Україна» для вивчення історії та календар Daily Seven з англійською лексикою. А ще маємо незвичайні концепції, як от календар на 2026 рік «Польові квіти» в формі букета, що чудово поєднується у наборі з травʼяним чаєм, та календар без дат «Кінорік» в тандемі з попкорном. 

А ще шаблонні речі можна легко зробити креативними. Наприклад, додати на худі голографічну нашивку або зробити напис на футболці в незвичному місці: на горловині, по рукаву чи всередині кишені. 

3. Мало часу на підготовку

13,5% наших респондентів розповіли, що на підготовку корпоративних подарунків з логотипом їм не вистачає часу, а тому не вдається до кінця продумати ідею. Бо ж часто це завдання передається HR-фахівцям, які й без того мають велике навантаження. 

Продумати стратегію корпоративних подарунків, зробити замовлення товарів, брендування та дизайни, організувати пакування — це справді робота на кілька місяців. До того ж на практиці часто виникають непередбачувані факапи. Наприклад, підрядники не відповідають вчасно та надають корпоративний мерч із затримками. Час також забирає пакування подарунків, відправка за адресами віддаленим працівникам.

Як розв’язувати проблему?

Виробництва приймають корпоративні замовлення вже з 1 листопада, а тому починати працювати над подарунками можна ще з серпня-вересня. Попереднє планування особливо актуальне зараз, коли підрядники мають проблеми через відключення світла, проблема кадрів. Щоб не запізнитися, таке завдання варто прописувати в річні плани.

Друга порада — наносити брендування вже на готові товари. Наприклад, забрендуємо готовий плед нашивкою з екошкіри, додамо тиснення на готові блокноти. Впродовж 5-7 робочих днів можемо забрендувати свічки, пляшки для води, підставки під телефон. А за 3-4 робочі дні можна оформити пакування святковим брендованим поясом, гіфттегом або наліпкою. 

Але найкраще для економії часу відразу звертатися до подарункового провайдера. І тоді доведеться комунікувати лише з одним виконавцем, який відразу дасть гарантію на терміни виконання і проконтролює якість. І розв’яже ще одну проблему, про яку мало хто здогадується: зберігання подарунків, для яких навряд чи знайдеться місце в офісі.

4. Усім не догодиш

Трудністю для 11,8% наших респондентів є те, що «всім подобається різне». Відповідно, дуже складно підібрати корпоративні подарунки з лого, які вдовольнили б кожного працівника — комусь «хочеться чогось яскравішого», а комусь «навпаки стриманішого». 

У великих компаніях є ще одна складність — поєднати інтереси різних ланок. Наприклад, якщо це автосервіс — тут є і відділ маркетингу, і відділ закупок, і колектив майстрів, що безпосередньо виконують ремонт. Те, що актуально та подобається маркетологам, не завжди вражає механіків.

Як розв’язувати проблему?

Є кілька шляхів:

• корпоративні опитування — нехай люди самі розкажуть, що хотіли б отримати;
• персональні пропозиції — запропонуйте співробітникам вибрати один з 2-3 варіантів подарунка (а водночас можна уточнити контакти для адресної доставки тим, хто працює віддалено);
• універсальний корпоративний мерч — наприклад, термоси чи пледи;
• тематичні презенти — зимові шкарпетки, ялинкові новорічні прикраси.

Якщо є велика відмінність між відділами компанії, тоді для кожного варто замовити окремий варіант подарунків. А поєднає їх однаковий стиль пакування чи брендування. 

5. Проблеми з постачальниками

Кілька респондентів розповіли, що під час підготовки подарунків мали проблеми з постачальниками — отримали товар не тої якості, на яку сподівалися.

Як розв’язувати проблему?

Якість товару важливо завжди перевіряти. Для цього слід замовити пробну партію продукту — якщо все влаштовує, можна робити більше замовлення або відразу купувати подарунки на всю компанію. 

А ще можна робити замовлення через провайдера. Ми у Gifty Corporate гарантуємо контроль якості всіх товарів, включно з пакуванням та підписами на листівках.

6. Відсутність персоналізації

Деякі компанії бачать проблему у відсутності персоналізації — працівники отримують однакові сувеніри з логотипом, а тому сприймають їх як формальність. Водночас підібрати індивідуальний подарунок кожному співробітнику часто неможливо через розмір колективу.

Як розв’язувати проблему?

Ось кілька ідей для персоналізації корпоративних подарунків:

• листівки з індивідуальним підписом — його можна надрукувати, або навіть написати від руки (маємо і такий кейс);
• кілька варіацій подарунків — наприклад, для чоловіків та жінок, для працівників різних відділів;
• креативи під різні відділи — наприклад, школа англійської мови замовляла своїм співробітникам шопери, а конкретно для викладачів попросили нанести напис I’m proud to be a teacher;
• індивідуальна доставка — коли подарунок приходить на домашню адресу, це створює враження персоналізації.

Також можна персоналізувати подарунки під вашу компанію. Наприклад, додати на чашки чи пляшки для води внутрішній жарт або фразу, які зрозуміють лише «ваші». Наприклад, чашки для IT In Code we trust, або для HR — чашку з Їжаком «HR-герой». Такий підхід якісно відрізнятиме вас від інших компаній. 

7. Працівники не до кінця розуміють суть подарунків

Ще одна проблема, про яку згадали респонденти, — скепсис співробітників. Корпоративні подарунки з логотипом не завжди сприймаються як знак уваги. Люди бачать у них щось на кшталт базового мінімуму — як кава на кухні чи корпоративний ноутбук.

Найбільше це помітно у великих компаніях та ІТ-сфері, де ринок праці розпещений бонусами. Тут навіть дорогий корпоративний мерч може сприйматися як норма, а не як прояв турботи. А тому складно викликати емоції, задля якої все й планується.

Як розв’язувати проблему?

Варто перетворити подарунки на частину корпоративної культури. Наприклад, всією компанією святкувати певні події, де крім подарунків на будуть чекати цікаві заходи. А ще важливо підкреслювати, чому саме ви це робите — «Хочемо подякувати за вашу відданість / вчасно завершений проєкт».

Коли співробітники чекають подарунків як базового мінімуму, важливо застосовувати креатив. Наприклад, дарувати корпоративний мерч з гумористичними написами, додавати оригінальне пакування. Тоді співробітники будуть думати не про сам подарунок, а про те, яким він буде на цей раз.

Як змусити корпоративні подарунки працювати на користь компанії — без болю

Тримайте ще кілька порад, як підсилити ефект від дарування корпоративного мерчу — це узагальнення з багаторічного досвіду Gifty Corporate:

• Менше брендування — більше змісту. Корпоративні подарунки, де є лише лого, сприймаються як формальність. Актуальний тренд — речі з мотиваційними чи смішними цитатами, оригінальним дизайном. Невеличкий логотип розміщується поряд, без нав’язливості. 
• Корпоративний подарунок ≠ особистий презент. Не варто дарувати надміру особисті речі, як то парфуми чи засоби для догляду за шкірою. З такими презентами майже неможливо вгадати. 
• Якість цінується більше за кількість. Це особливо важливо враховувати, коли компанія має обмежений бюджет. 
• Запам’ятовуйте, що дарували. Іноді вдалий корпоративний мерч можна повторити — наприклад, знову подарувати худі, але з іншим дизайном. Бо це одяг і він зношується. А ось щороку дарувати термоси не варто, навіть якщо вони викликали wow-ефект. Бо це річ, яка служить роками.

І остання порада: зберіть всі свої болі та несіть їх нам!

Ми у Gifty Corporate вирішуємо усі завдання бізнесу, пов’язані з корпоративними подарунками. Придумуємо ідеї — офіційні, гумористичні, футуристичні, етнічні, космічні… та будь-які інші. Підбираємо презенти під бюджет компанії. Розробляємо персональне брендування та наносимо лого. Маємо готові креативи. Маємо велику базу постачальників. Маємо власне виробництво. Займаємося логістикою.

Одним словом — готуємо корпоративні подарунки з логотипом під ключ та допомагаємо долати всі можливі виклики, пов’язані з цим питанням!